In seinem Blog-Post, schreibt Randy Rockinson, Produktmanager für Produktdaten bei Google Shopping, dass „die Organisation von Produktinformationen, für Käufer und Einzelhändler ein wesentlicher Teil“ von Googles Mission ist – und „um Nutzern am besten zu helfen, Ihren Content und Ihre Produkte in der Suche zu finden, empfehlen wir, dass Websites Produkte eindeutig identifizieren...“
Einzigartigkeit, Verifizierbarkeit und globale Reichweite helfen Herstellern, Einzelhändlern und Verlagen, unbegrenzt viele Verbraucher zu erreichen.
Genaue und vertrauenswürdige Produktdaten, sind für die Identifizierung von Produkten unerlässlich, egal ob online oder offline. Um dies zu gewährleisten, weist Rockinson auf drei Faktoren hin, die vorhanden sein müssen:
- eindeutige Identifikatoren für jedes Produkt,
- die Möglichkeit, die Identität eines Produkts und andere Produktinformationen zu verifizieren, um die Genauigkeit der Daten zu gewährleisten,
- und die Verwendung eines Produktidentifikationssystems, das eine globale Reichweite hat.
Im Blogbeitrag wird die GS1 Global Trade Item Number (GTIN) hervorgehoben, „die international anerkannte Standardkennungen für Produkte, sowohl in physischen Geschäften, als auch auf E-Commerce-Plattformen bereitstellt.“ Er fügt hinzu, dass Google die Verwendung von GTINs im Jahr 2015 als Standard übernommen hat.
Sobald Marken und Hersteller ihre GTINs über GS1 registriert haben, „können sie ihre Produktdaten kostenlos über das Google Manufacturer Center einreichen und als Teil dieses Prozesses, die Produktdaten, zur eindeutigen Identifizierung der Produkte an Google weitergeben", schreibt Rockinson.
Google rät Marken und Herstellern außerdem, GTINs nicht wiederzuverwenden und gibt weitere Profi-Tipps für Einzelhändler, Drittanbieter und Online-Publisher.
