Seit über 30 Jahren steht das AMA-Gütesiegel für kontrollierte Qualität, nachvollziehbare Herkunft und unabhängige Kontrolle von Lebensmitteln. Mit einem Bekanntheitsgrad von rund 90 % in der österreichischen Bevölkerung zählt es zu den stärksten Qualitätskennzeichen des Landes.
Um die Relevanz und das Marktpotenzial des Gütesiegels datenbasiert weiterzuentwickeln, setzt die AMA-Marketing gezielt auf strukturierte Produktstammdaten aus dem Stammdatenservice GS1 Sync.
Daten als Grundlage für die Weiterentwicklung
Damit ein Lebensmittel das rot-weiß-rote AMA-Gütesiegel tragen darf, müssen unter anderem sämtliche Produktionsschritte in Österreich erfolgen. Vergeben wird das Gütesiegel von der AMA-Marketing, einer 100-prozentigen Tochter der Agrarmarkt Austria. Die Organisation deckt die Geschäftsfelder Qualitätssicherung, Informationsvermittlung und nachhaltige Absatzförderung ab.
In der Abteilung Qualitätssysteme beschäftigt sich das Team unter der Leitung von Georg Leitner intensiv mit der Frage, wie effizient bestehende Qualitätssysteme tatsächlich sind – und wie sie gezielt weiterentwickelt werden können.
„Für fundierte Entscheidungen braucht es gutes Datenmaterial, das man oft gar nicht oder nur stark zeitverzögert erhält“, so Leitner.
GS1 Sync liefert strukturierte und vergleichbare Marktdaten
Genau hier kommt GS1 Sync, das Stammdatenservice von GS1 Austria, ins Spiel. Das GS1-Sync-Team stellt der AMA-Marketing vierteljährlich einen standardisierten Datenreport zur Verfügung.
Dieser umfasst unter anderem:
- GTIN (Global Trade Item Number)
- Herstellerinformationen
- Füllmengen
- Produktkategorien
- Zusätzliche Labels und Kennzeichnungen
„Aus diesen Daten lassen sich für uns wertvolle Vergleiche und Erkenntnisse ableiten, die richtungsweisend für zukünftige Maßnahmen und Schwerpunkte im Qualitätssystem des AMA-Gütesiegels sind“, erklärt Leitner.
Hoher Nutzen bei geringem Aufwand
Besonders hervor hebt die AMA-Marketing den Kosten-Nutzen-Faktor der Datenauswertung:
Für vergleichsweise geringe Kosten erhalten wir aktuelle, standardisierte und verlässliche Daten, die für uns einen enorm hohen Wert haben.
Georg Leitner, Abteilungsleiter Qualitätssysteme, AMA-Marketing GesmbH
Auch die Zusammenarbeit mit GS1 Austria bewertet Leitner sehr positiv. Gemeinsam wird bereits daran gearbeitet, die Rohdaten künftig noch besser aufbereitet und nutzerfreundlicher bereitzustellen.
Ob daraus eines Tages sogar ein Gütesiegel für GS1 Sync entsteht? Wir bemühen uns!
